Анализ эффективности наружной рекламы

Сегодня, при условии прогрессивного развития рынка, реклама также не стоит на месте а развивается огромными темпами. Наружная реклама уже давно обжилась в общественном транспорте, на стенах, автомобилях, железнодорожных составах и даже в аэропортах. Но более массово она используется на улицах городов, чаще всего применяется для продвижения массовых товаров для широкого круга потребителей. Наиболее часто это продукты питания, электроника, бытовая техника, одежда, мебель и т.п., поскольку ее потребителями становятся самые крупные слои населения.

При анализе условий эффективности наружной рекламы необходимо учитывать целый ряд факторов:

• характеристика потребителя (автомобилист или пешеходы, в какой пропорции, сколько времени происходит зрительный контакт с рекламным носителем);
• объем потока потребителей (количество автомобилей или пешеходов, в единицу времени);
• место расположения носителя и его близлежащее окружение (разные объекты , могут по-разному влиять на восприятие рекламы);
• видимость носителя и качество исполнения рекламного макета;
• комплексный подход к рекламной компании (поддержка рекламой в других СМИ, с использованием одинаковых образов и лозунгов);
• текущий уровень популярности и узнаваемости рекламируемого объекта.

Таким образом, беря во внимание выше перечисленные факторы, можно сделать соответствующие выводы и выделить из многообразия средств наиболее приемлемые и эффективные. Например, для привлечения пешеходов вблизи точки торговли удобно использовать штендеры, указатели, вывески на зданиях, оформление витрин. Как удаленные средства, применяют рекламные баннеры, лайтбоксы, щиты и стеллы. Они имеют большие размеры и подсветку, в равной степени привлекают людей на автотранспорте и просто пешеходов. Наиболее распространенный продукт используемый в наружной рекламе и обеспечивающий наибольший охват аудитории — это всякого рода вывески (рекламные щиты). Именно поэтому изготовление вывесок сегодня настолько интересный вид бизнеса, но это уже материал для отдельной статьи. Не стоит забывать и том, что дизайн макета должен быть не только простым, но и запоминающимся. Одна из самых важных характеристик рекламного макета это его заметность и способность привлекать внимание.