Как выглядит хорошая наружная реклама?

По данным исследовательских холдингов экономики России, около 70% телезрителей пропускают рекламу, переключая канал или уменьшая громкость. Насколько же рекламные площадки в печатных СМИ также теряют свои позиции и эффективность. Однако, в посткризисной стабилизации рынка становится все более актуальным такой вид рекламы, как наружная реклама. Рекламные агентства начинают чувствовать себя более уверенно, получая все больше и больше заказов для размещения различной наружной рекламы: вывески, указатели, растяжки, бегущие строки и электронные табло, бигборды всех размеров и расцветок, ситилайты, лайтбоксы и штендеры. Все это требует больших мощностей, потребительский спрос растет и механизм рекламной индустрии идет на поправку.

Часто, наружные рекламные носители не несут никакой принципиально новой информации для потребителей, став своего рода напоминанием о торговой марке или бренде, который уже давно и хорошо известен. Это происходит из-за статичности носителя и ограничения по количеству информации, которая может быть расположена эффективно. Таким образом, профессиональное агентство рекламы, которое занимается дизайном рекламного щита, выдвигает следующие требования, чтобы сделать запоминающийся  рекламный носитель:

- плакат должен иметь спокойные цвета. В идеале те, которые хорошо различимы на расстоянии от 40 до 50 метров. Например, сочетание светлого и темного цвета - черный, желтый, черный и белый.

- текст должен иметь просто и понятный обывателю шрифт, одного или двух цветов. Формулировка четкая и недвусмысленная, а рекламная фраза не должна быть более 7 слов, иначе человеческий взгляд не сможет схватить текст бигборда до конца. Такова уж особенность бигборда.

- Самое главное - в дополнение к техническим нюансам, такие как расположение рекламных щитов, правильное их географическое позиционирование, проект должен включать рекламный призыв (в шоу-бизнесе это называется «хук»), должен быть задан ритм, который после одного взгляда надолго засядет в голове любого случайного прохожего.